Comment obtenir des abonnés à votre newsletter depuis YouTube

YouTube est l’un des meilleurs endroits pour rencontrer des personnes qui veulent déjà davantage de vous. Elles sont restées jusqu’au bout d’une vidéo. Beaucoup d’entre elles écouteraient avec plaisir la version plus longue, les notes que vous n’avez pas pu faire tenir à l’écran, ou un rappel quand la prochaine pièce est en ligne — si vous demandez clairement et rendez l’étape suivante facile.

Voici un mode d’emploi pour transformer des spectateurs en abonnés e-mail. Ce n’est pas un guide pour réécrire vos vidéos sous forme d’e-mails ; ce flux vit dans comment transformer votre YouTube, TikTok et podcast en une newsletter hebdomadaire. Ce n’est pas non plus la version Instagram et TikTok de ce problème, qui a ses propres contraintes et son propre guide : comment obtenir des abonnés à votre newsletter depuis Instagram et TikTok.

Si vous avez encore besoin de l’argument du « pourquoi se donner cette peine », commencez par pourquoi chaque créateur a besoin d’une liste e-mail. Le reste de cet article suppose que vous croyez déjà qu’une liste fondée sur la permission vaut le coup.

Ce que YouTube fait bien, et ce qu’il ne fera pas pour vous

YouTube est conçu pour la découverte et pour rester avec une idée plus longtemps qu’une légende ne le permet. Cela aide une newsletter de deux façons. D’abord, les spectateurs ont déjà du contexte : ils connaissent votre voix. Ensuite, une vidéo longue vous donne de la place pour mentionner un lien à voix haute et expliquer à quoi il sert.

Ce que YouTube ne fera pas, c’est convertir automatiquement les abonnés — les personnes qui ont cliqué sur S’abonner sur la plateforme — en abonnés e-mail. Ce sont des permissions différentes. Un abonné YouTube a demandé à vous voir dans l’expérience YouTube. Un abonné e-mail a demandé à avoir de vos nouvelles dans sa boîte de réception. Invitez-les. N’exportez pas une liste d’adresses que vous n’avez pas, et n’écrivez pas aux gens simplement parce qu’ils ont commenté.

Faites une promesse et une destination

Avant de toucher à YouTube Studio, écrivez une seule phrase qui décrit l’e-mail.

• « Chaque semaine, j’envoie les notes derrière les vidéos, y compris les listes et les réglages que je ne peux pas faire tenir à l’écran. »
• « Quand un nouvel épisode est en ligne, j’envoie les liens que nous avons cités et la question que j’aurais voulu poser. »
• « Une fois par semaine, je rassemble les vidéos, shorts et publications dans un seul e-mail pour que vous n’ayez pas à chasser. »

Puis donnez à cette promesse une maison : une courte page d’inscription avec votre nom, la phrase et un champ e-mail. Si vous utilisez Contact Concert, cette page existe déjà sur contactconcert.com/@votrenom. Vous pouvez aussi intégrer un formulaire sur un site que vous avez déjà ; les deux options sont sur la page des fonctionnalités.

Utilisez le même URL partout sur YouTube. Une destination est plus facile à dire à voix haute, plus facile à retenir et plus facile à croire.

Utilisez les endroits où YouTube rend vraiment le lien cliquable

YouTube traite les liens différemment selon l’endroit où vous les mettez. L’entreprise le documente dans Sharing links with your audiences. Quelques détails de cette page comptent beaucoup pour les inscriptions à une newsletter :

• Les liens du profil de chaîne peuvent mettre en avant jusqu’à 14 liens sur votre page de chaîne. C’est le bon foyer permanent pour votre URL d’inscription, étiqueté avec la promesse (« Notes de la semaine », pas un domaine brut jeté dans une pile d’icônes sociales).
• Les URL dans les descriptions de vidéos longues et dans les commentaires de format long peuvent être cliquables si vous avez activé l’accès de votre chaîne aux fonctionnalités avancées.
• Les URL dans les descriptions de Shorts et les commentaires de Shorts ne sont pas cliquables. YouTube indique que c’est pour réduire le spam et les tentatives d’escroquerie. Vous pouvez toujours dire l’URL à la caméra, mais ne construisez pas un plan uniquement fondé sur les Shorts qui dépende de quelqu’un qui touche un lien dans le Short lui-même.
• Les écrans de fin ne sont pas un endroit où déposer un URL externe arbitraire de la même façon qu’une description. Utilisez-les pour votre contenu sur YouTube, et envoyez les gens vers la description ou le lien du profil pour l’e-mail.

Si un lien n’est pas cliquable là où vous l’espériez, ne supposez pas que vous avez fait quelque chose de travers. Vérifiez les règles actuelles de YouTube et placez la version cliquable là où le produit le permet.

Construisez un bloc de description que vous pouvez réutiliser

Les propres conseils de YouTube pour les descriptions de vidéos notent que les spectateurs ne voient que les premières lignes avant de toucher pour développer, et qu’une description peut faire jusqu’à 5 000 caractères. Mettez d’abord les phrases humaines — ce qu’est la vidéo — puis un bloc court et répétable :

1. Une ligne qui reformule cette vidéo en langage simple.
2. Une ligne qui propose la newsletter, avec la promesse.
3. L’URL complet, y compris https://, sur sa propre ligne pour qu’il soit facile à copier.
4. Les chapitres, crédits et autres liens ensuite.

Exemple, après l’ouverture propre à la vidéo :

Si vous voulez les notes de vidéos comme celle-ci — les listes, les réglages et les liens que je ne peux pas faire tenir à l’écran — je les envoie une fois par semaine :

https://contactconcert.com/@votrenom

Vous pouvez enregistrer la plus grande partie de ce bloc comme texte de description par défaut pour que chaque mise en ligne commence avec lui. Puis personnalisez les premières lignes pour que chaque vidéo ait encore une ouverture unique, ce que YouTube recommande.

Épinglez un commentaire sur les mises en ligne longues avec le même URL lorsque les commentaires de cette vidéo permettent un lien cliquable. N’épinglez pas un commentaire qui ressemble à une arnaque (« ARGENT GRATUIT, lien dans le profil »). Cela devrait sonner comme vous.

Dites l’URL à voix haute

La tactique YouTube la plus fiable reste la moins sophistiquée : mentionner la newsletter dans la vidéo, dans votre voix normale, à un moment qui a du sens.

Bons moments :

• Juste après avoir livré le résultat (« Si vous voulez la liste complète de cette vidéo, elle est dans les notes de la semaine »).
• Pendant une pause au milieu, quand vous parlez déjà de ressources.
• Vers la fin, après que le spectateur a décidé que la vidéo valait son temps.

Moins bons moments :

• Les cinq premières secondes, avant qu’ils sachent s’ils aiment la vidéo.
• Une liste précipitée de toutes les plateformes où vous êtes.
• Un « lien dans la description » marmonné, sans promesse.

À la caméra, dites ce qu’ils reçoivent et où trouver le lien. « Lien dans la description » est une direction, pas une raison. « Les notes de la semaine ont la liste complète du matériel — le lien est dans la description et sur ma page de chaîne » est les deux.

Pour les Shorts, rappelez-vous que le lien dans le Short lui-même ne sera pas cliquable. Si un clip court est une accroche vers une vidéo plus longue, orientez les gens vers cette vidéo longue, et mettez l’inscription dans la description du format long. Vous pouvez aussi dire un URL court et mémorable si vous en utilisez vraiment un. N’attendez pas d’un spectateur de Shorts qu’il mette en pause et tape un lien de suivi de 60 caractères.

Utilisez la page de chaîne comme une porte d’entrée

Votre chaîne est l’endroit où les personnes curieuses regardent quand elles aiment une vidéo et veulent le reste de vous. Traitez-la ainsi.

• Mettez la newsletter dans les liens du profil avec une étiquette qui correspond à la promesse.
• Mentionnez-la dans la description de la chaîne dans le même langage qu’à la caméra. Même quand un URL là n’est pas le contrôle cliquable principal, les mots expliquent encore à quoi sert le lien du profil.
• Mettez en avant une vidéo qui mentionne déjà la newsletter, pour qu’un nouveau visiteur entende l’invitation sans chercher.

Évitez que le profil devienne un tiroir de 14 destinations aussi bruyantes les unes que les autres. Si YouTube vous laisse montrer plusieurs liens, la newsletter peut siéger à côté de votre site principal ou de votre merch, mais elle ne devrait pas être enterrée sous toutes les applications de podcast de la terre.

Publications communautaires, lives et adhésions

Quand vous pouvez publier dans votre communauté ou passer en direct, vous avez de la place pour rappeler aux gens sans interrompre une vidéo montée avec soin. Partagez une image du numéro de cette semaine, une phrase sur ce qu’il y a à l’intérieur, et le lien d’inscription si cette surface le permet.

Si vous avez des adhésions payantes de chaîne, ne les confondez pas avec la liste e-mail. Les adhésions sont une relation YouTube. La newsletter est à vous. Certains membres voudront les deux ; d’autres n’en voudront qu’une. Invitez, ne les liez pas par surprise.

Pendant les lives, répéter un URL lentement une fois est plus utile que de le faire clignoter à l’écran une demi-seconde. La page d’aide de YouTube note que les liens dans le tchat en direct et les descriptions de chaîne ne sont pas toujours cliquables selon la façon dont le live est regardé, donc dire l’adresse compte encore.

Une habitude hebdomadaire qui ne mange pas le calendrier de production

Vous n’avez pas besoin d’une « campagne de croissance YouTube » séparée. Vous avez besoin d’une liste de contrôle répétable pour chaque mise en ligne longue :

1. Enregistrez une mention de 15 secondes pendant que le sujet est encore dans votre tête, ou écrivez-la dans le script.
2. Collez votre bloc de description sous les lignes d’ouverture uniques.
3. Confirmez que le lien du profil pointe encore vers la page d’inscription actuelle.
4. Épinglez un commentaire avec l’URL sur la vidéo longue si ce commentaire peut être cliquable.
5. Quand la vidéo est publique, mentionnez le même URL une fois dans l’onglet Communauté ou dans vos publications habituelles si vous y allez déjà.

Puis laissez la newsletter elle-même faire une partie du travail. Quand vous envoyez un numéro qui met en avant la vidéo, les personnes déjà sur la liste en reçoivent davantage de vous, et elles ont une raison de rester. La croissance et la fidélisation sont des travaux différents : cette habitude s’occupe de la première, et un numéro régulier s’occupe de la seconde.

Que faire des personnes qui rejoignent

Le premier e-mail qu’elles reçoivent devrait ressembler à ce que la vidéo a promis. Si vous avez parlé de « notes et listes complètes », la bienvenue devrait inclure des notes ou une liste préférée, pas un vague « merci de vous être abonné ». Écrivez cela dans votre séquence de bienvenue avant d’augmenter les mentions.

Gardez le double opt-in activé. Un spectateur qui tape une adresse sur un téléphone à la hâte se trompera. La confirmation vous protège tous les deux et est plus douce pour la délivrabilité.

Erreurs courantes propres à YouTube

Compter sur les liens des Shorts. Ils ne sont pas cliquables dans les descriptions ni les commentaires de Shorts. Utilisez les Shorts pour envoyer les gens vers une vidéo longue, puis collectez les e-mails là.

Utiliser un lien différent à chaque fois. Les URL tagués UTM vont bien pour vos propres traces s’ils restent lisibles, mais une forêt de liens uniques est difficile à dire à voix haute et facile à casser.

Cacher l’invitation derrière seulement « voir la description ». Beaucoup de spectateurs ne la développent jamais. Dites la raison à la caméra.

Faire de la description un mur de liens d’affiliation au-dessus de l’inscription. Si le premier écran développé est un bazar, la newsletter ressemble à encore une chose que vous vendez, pas à une façon d’obtenir les notes.

Oublier que les fonctionnalités avancées peuvent être nécessaires. YouTube indique que vous devez activer les fonctionnalités avancées pour des liens externes cliquables dans les descriptions et commentaires de format long. Si vos URL apparaissent en texte simple, vérifiez ce réglage plutôt que de réécrire la phrase cinq fois.

Questions fréquentes

Puis-je ajouter un lien de newsletter à chaque vidéo YouTube ?

Oui, dans la description des vidéos longues, de préférence comme un bloc réutilisable sous une ouverture unique. Le fait que cet URL soit cliquable dépend des règles actuelles de YouTube et de l’accès de votre chaîne aux fonctionnalités avancées.

Pourquoi le lien dans mon Short n’est-il pas cliquable ?

YouTube documente que les URL dans les descriptions de Shorts et les commentaires de Shorts ne sont pas cliquables, pour réduire le spam et les tentatives d’escroquerie. Mentionnez la destination à voix haute, ou orientez les spectateurs vers une vidéo longue qui porte le lien.

Combien de liens de profil de chaîne puis-je ajouter ?

La page d’aide de YouTube indique que vous pouvez mettre en avant jusqu’à 14 liens sur votre page de chaîne. Utilisez-en un pour la newsletter et étiquetez-le clairement.

Ai-je besoin d’une page d’atterrissage spéciale pour les spectateurs YouTube ?

Non. Une page d’inscription avec une promesse claire suffit. Vous pouvez utiliser la même page que vous partagez sur d’autres plateformes pour ne pas maintenir des listes parallèles.

À quelle fréquence dois-je mentionner la newsletter à la caméra ?

Assez souvent pour qu’un nouveau spectateur l’entende, et pas si souvent que les fans se sentent taxés. Une fois dans une vidéo longue, à un moment lié au résultat, est un bon réflexe. Mentionnez-la de nouveau quand le numéro lui-même a quelque chose d’extra lié à cette vidéo.

Invitez-les là où ils regardent déjà

YouTube a déjà fait la partie difficile, celle de mériter l’attention. Votre travail est d’offrir une prochaine étape directe, de placer un lien cliquable là où YouTube en autorise un, et de dire l’offre à voix haute comme une personne.

Réglez le lien du profil aujourd’hui, collez un bloc de description dans votre prochaine mise en ligne, et enregistrez une seule mention honnête. Si vous voulez que les numéros eux-mêmes s’assemblent à partir des vidéos que vous publiez déjà, voyez comment Contact Concert fonctionne ou commencez un essai gratuit. Pour toute question sur le produit, écrivez à hi@contactconcert.com.